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课程内容：市场营销学作为指导企业科学制定营销策略和不断改善经营艺术的理论，在世界范围内得到广泛的重视和迅速的传播，并被认为是开拓市场、发展经济的重要杠杆。
主要内容为：
1、绪论。包括市场营销学的由来和发展、研究对象和方法、企业营销观念演变。
2、市场营销的宏观环境分析。
3、市场竞争者研究。
4、消费者市场和消费者行为研究。
5、生产者市场和中间商市场。
6、市场调查与预测。
7、市场细分和目标市场的选择。包括市场细分的作用、细分标准、目标市场的选择、市场定位。
8、产品及其生命周期。包括产品概念、产品生命周期、产品组合和产品线决策、产品包装决策。
9、新产品的开发。
10、名牌的建设和保护。
11、产品订价。包括订价环境、订价目标、订价方法、订价策略、订价程序和价格调整策略。
12、产品营销渠道。
13产品促销。包括促销和促销组合、广告决策、营业推广决策、公共关系决策、人员推销决策。
14、市场营销的管理、控制和信息系统。
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