| 课程简介 | 教师队伍 |
| 课程名称： | 广告策划与创意 | 一级学科： | 05 文学 |
| 二级学科： | 0503 新闻传播学类 | 教学层次： | 本科 |
| 负责教师： | 程士安 | 学校名称： | 复旦大学 |
| 院系名称： | 申报状态： | 已获奖 | |
| 申报级别： | 省级 | 申报文件下载： | 无下载文件 |
| 获奖名称： | 获奖年度： | 2004 | |
| 主页地址： | http://www.vcampus.fudan.edu.cn/jpkc/jpkcDetail.jsp?courseID=219&imageFileName=2004_city.gif&jpkcTyp | 是否交换： | 否 |
| 浏览次数： | 24407 | 网上评论： | 没有相关评论 |
| 课程介绍： |
??????? 我校广告学系成立于1994年，该课程确定为本科生专业必修课，安排在本科二年级。
???? ???复旦的广告学是建立在营销传播学的理论体系上，即从营销传播学的理论框架下来理解新经济时
代市场发展的本质动力，理解品牌的建构，学习和掌握广告、公共关系、促销等一系列营销组合工具的地位、作用和整合运用的策略，培养学生成为具有国际化视野的营销传播的策划者、应用者和管理者。为企业和广告公司培养市场、广告高级管理和策划人才。
??????? 我们这门课程的教学指导思想十分明确：在市场营销学的基础上，讨论广告与营销的关系、广告在市场策略中的地位、在整合营销传播的思想指导下，学习、掌握现代广告策划的思想和方法。
????????? 随着科技的发展，市场的演进，广告学科的发展非常之快，必须跟上新经济的发展，才有更广的前景，为此，我们又提出新的发展目标。我们的优势是我系师资具备良好的学科背景、学生的素质极高。
???????“ 21世纪营销胜利的基础是信息的传播”，在此基础上，我们参照美国的相关院系的课程建设，进一步提出了新的教改目标，如何从“营销传播”（Marketing Communication）的基本理念出发，基于数字经济时代的市场特征，提出全新的广告运作思路。这是我们目前思考这门课程改革的出发点，并已经逐步在教学实践中努力改进，在讲课中我们突出“数字经济”时代的特征，突出消费者为市场导向的基本理念，取得了很好的效果。为了及时吸取国外的教学和实践经验，我们在本课程讲授期间，每年都邀请国内外大学或业界的知名人士前来讲学。不断为课程带来新的思想。
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