????? 广告学概论是北京广播学院广告学院的专业基础课,是进一步学生学习各专业课程的重要基础。该课程力求立足中国当代广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界从业者的参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入教学活动，强调广告学原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。基于以上课程指导思想和定位，本课程注重将广告学理论与广告实务相结合，从广告学概论课程的特点出发，融广告、营销、传播与消费者的知识于一体，强调学生综合能力培养与素质提高，课内课外相结合，课程教学效果明显。
